The Prime Prime Time for Ads - and How Use Use to Your Advantage

The Prime Prime Time for Ads - and How Use Use to Your Advantage
من أي وقت مضى منذ أن أصبح التلفزيون أداة منزلية في أواخر الخمسينيات ، كان استهلاك وسائل الإعلام مرتبطًا بجدولة يمكن التنبؤ بها. مفهوم & Ldquo؛ وقت الذروة و rdquo؛ - مجموعة زمنية منتظمة تحدث عادةً بين 8 و 11 p. م ، عندما يُتوقع أن تجذب البرامج التلفزيونية أكبر عدد من المشاهدين - فقد كان موجودًا منذ عقود.

من أي وقت مضى منذ أن أصبح التلفزيون أداة منزلية في أواخر الخمسينيات ، كان استهلاك وسائل الإعلام مرتبطًا بجدولة يمكن التنبؤ بها. مفهوم & ldquo؛ وقت الذروة و rdquo؛ - مجموعة زمنية منتظمة تحدث عادةً بين 8 و 11 p. م ، عندما يُتوقع أن تجذب البرامج التلفزيونية أكبر عدد من المشاهدين - فقد كان موجودًا منذ عقود. إذا كنت قد ضبطت من وقت إلى 60 Minutes أو The Simpsons أو Friends أو NBC Sunday Night Football ، فقد ساعدت في بناء جمهور من ملايين للبث الواحد - ومنجم للذهب للمعلنين.

قوة الإعلانات في وقت الذروة لا تزال قوية ، ولكن ظهور وسائل الإعلام عبر الإنترنت يجلب لمسة جديدة. لم تعد مشاركة العرض التلفزيوني مقتصرة على وقت البث ، نظرًا لأن خدمات البث عبر الإنترنت قد أدخلت طريقة بديلة لاستهلاك المحتوى خارج نافذة الوقت الأولية المحددة.أولئك الذين لا يزالون يشاهدون البث التلفزيوني المباشر قد يأخذون إلى الإنترنت قبل العرض للحصول على ملخص للحلقة السابقة أو يرسلون تغريدة على صدمتهم في نهاية صامتة. ونتيجة لذلك ، يمتد وقت الذروة عبر المنصتين الزمنية والإعلامية. عندما يختار المستهلكون الدخول بنشاط عبر الإنترنت ، فإن ذلك يعني أيضًا تقليل عدد المشاهدين الخمول.

ذات صلة: شاهد ما تقوله حول التلفزيون الخاص بك ، يحذر سامسونج

بينما تواصل وسائل الإعلام عبر الإنترنت توسيع وقت الذروة ، يجب على العلامات التجارية والمعلنين التصرف وفقًا لذلك. وهذا يعني نقل الدولارات الإعلانية من التلفزيون إلى الوسائط الرقمية ، حيث يوجد وقت أولي حتى خارج " وقت الذروة. وردقوو]؛ ولكن الإعلان عبر الإنترنت بعيد كل البعد عن الإعلان التلفزيوني الأكثر صياغية والذي يتم وضع الإعلانات فيه أثناء العروض التي تستقطب اهتمامًا واهتمامات جمهور معين ، مثل إعلان تجاري لسماعات بيتس أثناء عملية الإقلاع على The Voice في NBC. عندما يتعلق الأمر بساحة الإنترنت التي لا نهاية لها على ما يبدو ، أين تبدأ حتى؟

مؤشرات الوقت الحقيقي

يبدأ الأمر بفهم أساسي لمصالح المستهلك. هذه ليست راكدة - فهي ديناميكية ومتغيرة باستمرار. ما هي الديموغرافية المستهدفة التي تتحدث عن الآن ؟ قد لا تكون تلك الاتجاهات سوى عرضًا أساسيًا لمصالح الجمهور الأساسية ، ولكن إذا كانت مقل العيون اليوم ، فحينئذٍ يجب أن تظهر الإعلانات.

يمكن أن تكون هذه الاتجاهات أي شيء من أغنية جديدة أو فيديو سريع إلى خبر عاجل. يمكن أن تكون صغيرة الحجم وسريعة الزوال - تغريدة تجذب المشاركة الثقيلة في صباح أحد الأيام - أو تستهلك كل شيء ، مثل عرض الجوائز أو مباراة رياضية في البطولة. في الواقع ، غالبًا ما تتكون تلك الاتجاهات الأكبر من عشرات الاتجاهات الأصغر ذات الصلة. تلك & ldquo؛ الأحداث-الصغيرة وردقوو]؛ يمكن العثور عليها على الشبكات الاجتماعية ، وفي المقالات الإخبارية ، وتقليص المشاركات ، وتعليقات YouTube - سمها ما شئت - وتزويد المعلنين بفرصة فريدة للتخلص من الجمهور الأساسي الذي ربما لم يتم ضبطه فعليًا على العرض أثناء البث.

من خلال تتبع هذه الاتجاهات والأحداث الصغيرة - حسب اليوم والساعة والدقيقة - يمكن للمعلنين الاطلاع في الوقت الفعلي على الموضوعات المهمة لجماهيرهم الرئيسية. ونتيجة لذلك ، يصبح استهداف الإعلانات أكثر ملاءمة ودقة وحتى فتحًا للعيان ، ويكشف عن جماهير جديدة لم يتم النظر فيها من قبل من خلال مراقبة الأشخاص الآخرين الذين يتبعون نفس اتجاهات الجمهور المستهدف الأساسي.

الوقت الحقيقي في الوقت الكبير

إن جوائز الأوسكار و Super Bowl هما من أفضل الأمثلة على وقت التلفزيون الرئيسي ، مما جذب انتباه أكثر من 40 مليون و 100 مليون مشاهد على التوالي. هذه الأحداث ، دون الدراما ، حلم المعلن. ولكن ، مع ثمن ما يقرب من 2 مليون دولار لبقعة 30 ثانية خلال حفل توزيع جوائز الأوسكار (أو ضعف ذلك لبطولة سوبر بول) ، يعيش هذا الحلم ببساطة غير ممكن لمعظم العلامات التجارية.

بالتأكيد ، وجدت العلامات التجارية طرقا بديلة للإعلان حول هذه الأحداث في الوقت الفعلي ، وبعضها كان ناجحًا للغاية. خذ على سبيل المثال ، Oreo & ldquo؛ لا يزال يمكنك دونك في الظلام & rdquo؛ تغرد خلال انقطاع التيار الكهربائي في سوبر باول في عام 2013 ، أو جائزة الأوسكار الشهير لـ Ellen Degeneres & ldquo؛ صورة شخصية ، و [ردقوو] ؛ في وقت سابق من هذا العام ، التي اتخذتها سامسونج غالاكسي ملاحظة 3.

أصبح هذان من أشهر التغريدات على الإطلاق ، وعلى الرغم من أن Oreo و Samsung قد حصدتا فوائد كبيرة نتيجة لذلك ، فإن استراتيجياتهما لا تزال ضمن القيود الزمنية للأحداث نفسها. مع استهداف الاتجاه ، يمكن لهذه العلامات أن تواصل رسالتها لأسابيع أطول ، ولا تزال تصل إلى جمهور كبير بحجم البث التلفزيوني ، وربما تكون أكثر صلة. إذا أرادوا تكرار هذه النتائج هذا العام ، فماذا كانت تلك الاتجاهات؟

ذات الصلة: هل أبل في الواقع الدخول إلى لعبة تلفزيون الإنترنت؟

كانت أهم الاتجاهات لعام 2014

Super Bowl و Oscar fans في عام 2014 تتبع الاتجاهات التي تراوحت بين مواضيع التكنولوجيا والرياضة والألعاب والترفيه - والتي لم يكن أحد يتوقعها.

على سبيل المثال ، تم تضمين أفضل اتجاهات سوبر بول ، على سبيل المثال ، تم تفعيل بيرسي هارفين المتلقي الواسع في سياتل للعبة بعد الجلوس معظم الموسم. ربما كان هذا أمرًا متوقعًا ، لكن اتجاهًا آخرًا رائعًا - كان إلقاء Fergie على لعبة محتملة بين ابنها Axl والطفل الشمالي الغربي - لم يكن كذلك بالتأكيد. ومن بين الاتجاهات الأخرى التي لا يمكن التنبؤ بها في لعبة Super Bowl ، تحرك Apple لحجب تطبيقات BitCoin ، وتكريم فريق Sean Penn's البيتلز.

وشهد حفل توزيع جوائز الأوسكار سيناريو مشابه ، مع بعض الاتجاهات الرئيسية التي يمكن التنبؤ بها مثل فوز أوسكار لوبيتا نيونغو لأفضل ممثلة مساعدة. البعض الآخر كان مفاجأة للمشاهدين ، مثل أغنية "Let it Go" لـ "جيمي فالون" مع "Idina Menzel" و "Playstation 4".

من خلال وضع إعلاناتهم بجوار المحادثات عبر الإنترنت حول هذه المؤشرات ، شهدت العلامات التجارية من جميع الأحجام والقطاعات أداء الإعلان الذي كان جيدًا (إن لم يكن أفضل) من الإعلانات التي تم بثها خلال عمليات بث الأحداث - ومع توفيرات كبيرة للتمهيد .

وقت رئيسي - طوال الوقت

وقت البدء ، بالمعنى التقليدي ، لديه جاذبية طبيعية ، مما يدل على جمهور ضخم وإمكانات هائلة للإعلانات. لكن العلامات التجارية لا تضطر بالضرورة إلى البحث عن أكثر الفرص الإعلانية وضوحًا (لا نذكرها) من أجل أن تكون تنافسية. حتى لو كان لديهم وسيلة لتأمين بقعة قيمة بين ساعات البث الذهبية من 8 و 11 ص. م. تفتقد العلامات التجارية إلى فرص مهمة للوصول إلى الجمهور إذا لم تتخذ منهجًا أكثر شمولاً للإعلان - وهو أسلوب يشمل وسائل الإعلام عبر الإنترنت ، وجميع المحادثات التي تتماشى معها.

ذات الصلة: Binge-Watching هي هواية مفضلة للاكتئاب والوحدة