المسوقين الحديثة بحاجة إلى التحدث "المهندس"

المسوقين الحديثة بحاجة إلى التحدث
العديد من الشركات الناجحة اليوم هي شركات برمجيات تحت غطاء محرك السيارة. ويشعر هذا التحول الهائل بعمق أكبر في الطبيعة المتغيرة للعلاقات بين الشركات وعملائها ، وقسم التسويق هو عبارة عن دوامة متكاملة في هذه العلاقات. ذات الصلة: التسويق ، لقاء التقنية. 4 نصائح لتوظيف فريق مهووس بالبيانات. الصناعة حسب الصناعة ، يكتسب زوال النماذج التجارية التقليدية من قبل المنافسين المدعومين بالتكنولوجيا زخماً.

العديد من الشركات الناجحة اليوم هي شركات برمجيات تحت غطاء محرك السيارة. ويشعر هذا التحول الهائل بعمق أكبر في الطبيعة المتغيرة للعلاقات بين الشركات وعملائها ، وقسم التسويق هو عبارة عن دوامة متكاملة في هذه العلاقات.

ذات الصلة: التسويق ، لقاء التقنية. 4 نصائح لتوظيف فريق مهووس بالبيانات.

الصناعة حسب الصناعة ، يكتسب زوال النماذج التجارية التقليدية من قبل المنافسين المدعومين بالتكنولوجيا زخماً. فكّر في Netflix و Blockbuster و iTunes و Tower Records أو Amazon و Barnes & Noble. ولهذا السبب دفعت شركة AOL مبلغ 315 مليون دولار لشركة Huffington Post - وهي أساسًا منبر النشر للصحفيين المواطنين - في حين دفع Jeff Bezos 250 مليون دولار لشركة Washington Post الجليلة وكل الصحفيين والمراسلين الأجانب الذين فازوا بجائزة بوليتزر.

لم يعد بإمكان المسوق الرقمي الحديث تشغيل الأعمال من خلال الغريزة وحدها ، ولكن يجب عليه استخدام التكنولوجيا لاختبار حملاتهم وقياسها وتحسينها ، غالبًا في الوقت الفعلي وعلى نطاق واسع. للحفاظ على أهميتها وفعاليتها في هذا العالم ، فإنها لا تحتاج فقط إلى أن تكون خبراء في تقييم البرمجيات والتعبير عن مستويات عالية من معرفة القراءة والكتابة التقنية ، ولكن أيضا فهم كيفية التكنولوجيا تمكن من طريقة جديدة لاستراتيجية التسويق.

إذن كيف يمكن العثور على هذا المسوق الحديث وتعيينه؟ أولاً ، ابحث عن ذوي الخلفية التقنية ، أكاديميًا أو مهنيًا. على سبيل المثال ، قد يكون المسوقون الحاصلون على درجة هندسية مناسبًا بشكل أفضل من أصحاب درجات الفنون الحرة. الأشخاص الذين لديهم خبرة في إدارة المنتجات يميلون أيضًا إلى امتلاك الكفاءة التقنية الصحيحة.

Related: 7 Stats Show Mobile Marketing أمر حاسم لنشاطك التجاري

نظرًا لأن الوصول إلى البيانات على نطاق واسع وفي الوقت الفعلي هو سمة تمكينية لاستراتيجية تسويق حديثة ، فمن الطبيعي أن يتبع علماء ومحللو البيانات أهمية كبيرة في التنفيذ الناجح للتسويق المستند إلى البيانات إستراتيجية. سيتم جذب هؤلاء الأفراد إلى منظمات التسويق التقدمية ، حيث يكمن تحليل البيانات عند تقاطع استراتيجية الشركة وعلاقات العملاء. هذه أماكن مرغوبة للغاية لتطبيق مهاراتهم - الخط الأمامي لعالم الشركات.

بمجرد اجتذاب أحد المسوقين المتعلمين بالتكنولوجيا ، دعهم يفعلون شيئًا. أخبرهم بما تريد تحقيقه ومنحهم الحرية في حل ذلك باستخدام البيانات. امنحهم الميزانية لاستكشاف البرامج الأساسية وبرامج التحليلات ، والسماح لهم بأن يكونوا خبراء في اختيار أكثر الأدوات فاعلية.

أداة أخرى للاحتفاظ بعد راتب عادل هي مساءلة الإيرادات. لقد كانت وظيفة المسوق هي إعداد العملاء المحتملين لعملية البيع ، ولكن مع المزيد من المعاملات التي تحدث عبر الإنترنت مع القليل من المدخلات البشرية أو بدونها ، تتزايد مساءلة التسويق عن الإيرادات.في بعض الحالات ، يمتلكون الآن رقم الإيرادات ، وهذا هو الاتجاه الذي من المرجح أن يستمر في اكتساب قوة الدفع.

على الرغم من كل هذا الكلام (المبرر) عن أن يصبح التسويق علماً يعتمد على البيانات ، لا تزال حملة التسويق تبدأ بفكرة إبداعية. في الواقع ، فإن الحاجة إلى فكرة إبداعية لا تقل أهمية اليوم عن أي وقت مضى. إن توظيف وتسويق مسوق بيانات جيد للمساعدة في قياس نجاح تلك الفكرة واقتراح كيف يمكن تحسينها ، سوف يأخذك إلى أبعد من ذلك.

ذات صلة: القاعدة 80/20 وكيفية زيادة مبيعاتك وتسويقك