Mega Brands Collide: Soon، You Can Order 'Oprah Chai Tea' at Starbucks

Mega Brands Collide: Soon، You Can Order 'Oprah Chai Tea' at Starbucks
حصل المساهمون في ستاربكس على مفاجأة يوم الأربعاء: أوبرا وينفري ، وصرخت أمام الجمهور: "تحصل على تشاي! ستحصل على تشاي! الجميع يحصل على تشاي!" في نوع العلامة التجارية يمزج ستاربكس ذلك الذهب التسويقي ، ويتعاون مع الملكة الإعلامية لخلق شاي تيباانا أوبرا شاي. بداية من 29 أبريل ، سيتم بيع أوبرا تشاي في ستاربكس ومتاجر تيفانا عبر الولايات المتحدة وكندا.

حصل المساهمون في ستاربكس على مفاجأة يوم الأربعاء: أوبرا وينفري ، وصرخت أمام الجمهور: "تحصل على تشاي! ستحصل على تشاي! الجميع يحصل على تشاي!"

في نوع العلامة التجارية يمزج ستاربكس ذلك الذهب التسويقي ، ويتعاون مع الملكة الإعلامية لخلق شاي تيباانا أوبرا شاي.

بداية من 29 أبريل ، سيتم بيع أوبرا تشاي في ستاربكس ومتاجر تيفانا عبر الولايات المتحدة وكندا. لكل كوب يتم بيعه ، ستقدم ستاربكس تبرعًا إلى مؤسسة أكاديمية أوبرا للقادة ، مما يساعد الفتيات في جنوب إفريقيا على الحصول على تعليم جيد.

أعلن الرئيس التنفيذي لستاربكس هوارد شولتز عن الصفقة في اجتماع المساهمين السنوي للشركة أمس ، قائلا إن الشراكة هي خطوة كبيرة إلى الأمام بالنسبة لتيفانا ، التي حصلت عليها في عام 2012 مقابل ما يقرب من 620 مليون دولار نقدًا.

ذات الصلة: 3 طرق ستاربكس هو الابتكار ولماذا يجب أن تهتم

& ldquo؛ ومع ظهور Teavana Oprah Chai ، سنقوم برفع تجربة الشاي بنفس الطريقة التي كنا نتناول بها القهوة. "

لم تقابل أوبرا أبداً من قبل نفسها مع شركة أو علامة تجارية أو منتج ، على الرغم من أنه يمكن القول بأن التأييد الذي قدمته من خلال قوائم "نادي الكتاب" وقوائم "الأشياء المفضلة" لا يقل أهمية عن أي تعاون ، فوفقًا لوينفري ، لم تكن العروض السابقة مثالية تمامًا. وقالت وينفري في اجتماع المساهمين: "لست شركة ستاربكس مجرد شركة قهوة ... إنها تدور حول تغذية الروح البشرية. ما كان هدفي في الحياة هو ، ما أفترض أن علامتي التجارية ، هي رعاية الروح الإنسانية." >

هدف شولتز وأوبرا غير المعلوم: الدمج المثالي بين اثنين من أكبر العلامات التجارية في العالم.

تحاول Teavana Oprah Chai أن تقوم بخلط ماركة المشروبات المعروفة باسم "ستاربكس" ، مع العلامة التجارية أوبرا يمكن أن يكون المشروب مفتاحًا لتشكيل نخالة Teavana د ، تمييز خط الشاي من الشركة الأم.

أول Teavana Fine Teas + Tea Bar ، الذي افتتح في مدينة نيويورك في أكتوبر الماضي ، يبيع مشروبات الشاي عالية الجودة بالإضافة إلى خيارات الوجبات الخفيفة التي تكون أكثر رفعة قليلاً (وأكثر تكلفة) أجرة ستاربكس ، مثل كرات أرز زنجبيل الليمون وفطر شيتاكي وفرايبريد. المتجر أكثر "زن" من ستاربكس - الكثير من المساحات المفتوحة ، وجدار من الشاي والإضاءة المنخفضة.

موضوعات ذات صلة: هل انخفض تأثير أوبرا؟

بينما تبني ستاربكس علامة Teavana التجارية من الرفاهية القابلة للتحقيق ، لا يبدو أن أحداً مناسباً أكثر من أوبرا. في الماضي ، كان مجرد تأييد من وينفري هو تغيير قواعد اللعبة للعلامات التجارية في قائمة "الأشياء المفضلة" السنوية. وكان شولتز حريصًا على توضيح أن ذلك كان أكثر من مجرد "صفقة تأييد" ، ولكنه بدلاً من ذلك تعاون كامل مع وينفري.

ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، سئل عما إذا كانت قوة ختم أوبرا للموافقة قد بدأت في التلاشي. مع عرضها التلفزيوني في الهواء ، لا تملك أوبرا بالتأكيد الرؤية التي كانت في السابق. بدلاً من مجرد كونها صانع تذوق ، أخذت أوبرا الوقت بعد البث التلفزيوني للتأكيد على دورها كمنسقة إنسانية ، وهو موقف يدعمه تعاونها مع شاي (ستذهب جميع العائدات إلى المؤسسات الخيرية ، بما في ذلك مؤسسة وينفري الخاصة ، التي تروّج لتعليم الشباب). إذا نجحت أوبرا تشاي في تحقيق النجاح ، فإنها ستعزز صورة أوبرا الخيالية ونفوذها التجاري ، بينما تساعد الشاي على أن تصبح الشيء الكبير المقبل لستاربكس.

مع نمو Teavana ، لدى مساهمي ستاربكس الكثير من الأسباب التي تجعلهم متحمسون: الجميع غادر الاجتماع السنوي مع عينة من تشاي أوبرا. والأفضل من ذلك أنه منذ اجتماع العام الماضي ، حققت سلسلة القهوة عائدات سنوية قياسية بلغت 14 دولارًا. 9 مليار.

ذات الصلة: الفرق بين الأعمال التجارية والعلامة التجارية