McDonald's Franchisees Brace for Sales Slowdown

McDonald's Franchisees Brace for Sales Slowdown
ظهرت هذه القصة في الأصل على قناة سي إن بي سي على الرغم من حشوات الأمرين الرخيصة التي تعمل بالغاز ، تراجعت شركات الامتياز التابعة لماكدونالدز يو إس إس ، التي شملتها شركة جاني كابيتال ماركتس ، عن اتجاهات سلبية مستمرة. هذا الشهر ، يتوقع المشاركون انخفاضًا بنسبة 1.7٪ في مبيعات متاجرهم المحلية. في ضوء الافتراضات المنخفضة للمبيعات في متجر واحد وآثار العملة المحتملة للشركة ، خفضت Janney توقعات مبيعات متاجرها في الربع الأول من العام في الولايات المتحدة بمقدار 350 نقطة أساس لتصل إلى 1.

ظهرت هذه القصة في الأصل على قناة سي إن بي سي

على الرغم من حشوات الأمرين الرخيصة التي تعمل بالغاز ، تراجعت شركات الامتياز التابعة لماكدونالدز يو إس إس ، التي شملتها شركة جاني كابيتال ماركتس ، عن اتجاهات سلبية مستمرة.

هذا الشهر ، يتوقع المشاركون انخفاضًا بنسبة 1.7٪ في مبيعات متاجرهم المحلية.

في ضوء الافتراضات المنخفضة للمبيعات في متجر واحد وآثار العملة المحتملة للشركة ، خفضت Janney توقعات مبيعات متاجرها في الربع الأول من العام في الولايات المتحدة بمقدار 350 نقطة أساس لتصل إلى 1. 5 بالمائة. كما أنها تخفض تقديرات أرباح العام بأكمله للسنتين الماليتين 2015 و 2016 حيث تواجه شركة الوجبات السريعة تحديات الاقتصاد الكلي في أوروبا ومخاوف سلامة الأغذية في الصين.

" ماكدونالدز لا يبدو أن يشارك في رفع الصناعة الشاملة "، وقال محلل جاني مارك Kalinowski. "أفضل شهر في سنة لسلسلة مطاعم U. S." قال

مدعومة مقارنات المناخية المواتية والغاز الرخيص، ديسمبر هو تشكيل ليكون.

"هذه هي العوامل التي كنت أعتقد أن ماكدونالدز سيستفيد منها ، ولكن أصحاب الامتيازات الذين تحدثت معهم قالوا إنهم لم يحصلوا على أي فائدة ذات مغزى من تلك العوامل".

تراجعت مبيعات المتاجر ذاتها 2. 1 في المئة في ديسمبر بالنسبة لأصحاب الامتياز المحليين الثلاثين الذين شملهم الاستطلاع والذين يمثلون حوالي 198 موقعا. هذا التقرير هو استبيان الامتياز 64 من Janney. يبلغ متوسط ​​الفرق بين المبيعات المسجلة في الاستبيان والنتيجة الفعلية لماكدونالدز حوالي 1٪.

ما الذي يضغط على مبيعات ماكدونالدز؟

أشار عدد منهم إلى الحاجة إلى تبسيط قائمة أكثر حتى عندما أعلن عملاق الوجبات السريعة الشهر الماضي أنه يعتزم إجراء بعض التخفيضات في قائمته الموسعة.

"تتحرك ببطء شديد ، دعونا لدغة الرصاصة" ، وقال أحدهم.

آخرون ذكروا الصداع الذي تسببت به الوجبات السعيدة المعقدة بينما أراد البعض تجريد أو إلغاء خط ماكدون ماكدونالدز عن النمو الذي شهدته ماركات مثل ستاربكس في القهوة.

أعرب الفرنشايز أيضا عن خيبة أملهم إزاء "الترويج الباهت" و "نقص التسويق". وكتبت جانني أن التغييرات الأخيرة - الملحوظة للإعلانات - من قبل السلسلة لا يبدو أنها "تولد أي ارتفاع ذي معنى في المدى القريب في اتجاهات المبيعات."

تركزت معظم إعلانات ماكدونالدز على تبديد الأساطير حول جودة طعامها ، التأكيد على حملتها "أنا أعشقها" وحملة "مونوبولي" الشهيرة.

أعرب أصحاب الامتياز الآخرون عن إيجابية عن شهر ديسمبر ويناير مع ذكر اثنين من الطقس الجيد وواحد يقول أنه "يبدو أن انخفاض مبيعاتنا بدأ بالتسوية."

بشكل عام ، على الرغم من توقعات أصحاب الامتياز لمدة ستة أشهر الأعمال المنزلية تعكس القلق.

على مقياس من 5 (ممتاز) إلى 1 (ضعيف) ، كان متوسط ​​الاستجابة 1. 88 مع عدم امتلاك أي من أصحاب الامتياز تقول أن التوقعات كانت "ممتازة" أو "جيدة جدًا".