How Dog Whisperer Cesar Millan Learned New Tricks for His Website

How Dog Whisperer Cesar Millan Learned New Tricks for His Website
تظهر القصة في إصدار سبتمبر 2015 من . الاشتراك » في وقت مبكر من موقع سيزار ميلان إعادة إطلاق هذا الصيف الماضي ، أراد ديف روجرز ، نائب الرئيس الرقمي لإمبراطورية الوسائط المتعددة التي تعتمد على لوس انجليس ، والتي تهتم بالكلام الشهير ، أن موقع SEO القديم لم يتأثر خلال الفترة الانتقالية . كان لدى علامة Millan الكثير من النباح ، حيث كان هناك أكثر من 8 مليون متابع على Facebook والمسلسل التلفزيوني الشهير Cesar 911 .

تظهر القصة في إصدار سبتمبر 2015 من . الاشتراك »

في وقت مبكر من موقع سيزار ميلان إعادة إطلاق هذا الصيف الماضي ، أراد ديف روجرز ، نائب الرئيس الرقمي لإمبراطورية الوسائط المتعددة التي تعتمد على لوس انجليس ، والتي تهتم بالكلام الشهير ، أن موقع SEO القديم لم يتأثر خلال الفترة الانتقالية . كان لدى علامة Millan الكثير من النباح ، حيث كان هناك أكثر من 8 مليون متابع على Facebook والمسلسل التلفزيوني الشهير Cesar 911 .

ولكن مراجعة لـ cesarsway.com ، التي تبيع منتجات الحيوانات الأليفة والكتب وأقراص الفيديو الرقمية ويقدم ثروة من المعلومات ذات الصلة بالحيوانات الأليفة ، وأظهرت أن قضايا كبار المسئولين الاقتصاديين لم تكن أكبر قلق الموقع. بدلاً من ذلك ، كان يعاني من نقص المحتوى المركّز ، وفقًا لروجرز ، والذي منعه من تحقيق إيراداته المحتملة.

كان التحدي الذي يواجهه روجرز ومدير التحرير روزاليا دي أزيفيدو هو العثور على أداة للمساعدة في تعزيز محتواها عبر قنوات رقمية متعددة لإشراك الزوار في نقاط مختلفة في رحلة الشراء. أدرك الزوجان أن هذا الإصلاح تجاوز عددًا من محركات التسويق عبر محركات البحث المدفوعة جيدًا إلى نهج أوسع لتحسين المحتوى يسمى إدارة التواجد على الويب أو WPM.

الإصلاح

بعد عرض عرض ، كان روجرز ودي أزيفيدو مقتنعين بأن كانت منصة Searchlight WPM المستندة إلى السحابة من شركة Conductor التي مقرها مدينة نيويورك هي الأداة المناسبة لهذا المنصب. على عكس أدوات تحسين محركات البحث التي تعتمد على المواقع المدفوعة والإعلانات ، تساعد Searchlight العلامات التجارية على التواصل مع الأشخاص الأساسيين للشراء عبر القنوات غير المدفوعة مثل موقع الشركة على الويب وعمليات البحث المجانية والوسائط الاجتماعية - حيث تأتي معظم الزيارات من أي حال ، & rdquo؛ يقول المؤسس المشارك المؤسس والرئيس التنفيذي Seth Besmertnik. & ldquo؛ لا يمكنك الوصول إلى الجميع بإعلانات مدفوعة الأجر. تحتاج إلى إيجاد طرق للوصول إلى عملية الشراء الخاصة بالعميل المستهدف في وقت مبكر وإشراكهم عبر قنوات مختلفة بمحتوى رائع في المراحل الرئيسية من رحلة المشتري. "المواقع ومحركات البحث. يحلل البيانات التي يجمعها ويولد توصيات لتحسين المحتوى. يمكن أن تكون هذه توصيات عامة مثل تغيير العلامات أو موضع الصورة لجعل الصفحات أكثر قابلية للوصول لمحركات البحث ، أو يمكن أن تكون حبيبية مثل "يجب أن تنشر محتوى عن الكلاب ذات الوزن الزائد". أو "ليس لديك أي محتوى في المراحل المبكرة للأشخاص الذين ينجذبون إلى كلاب الإنقاذ."

النتائج

تدفع طريقة سيزار حوالي 3700 دولار شهريًا مقابل حزمة خدمة Searchlight ، والتي تم تنفيذها في نيسان 2014. بالنسبة لروجرز ، فإن المال ينفق بشكل جيد. قضى فريقه العام المقبل في التعلم من البرنامج ، مع تعديل محتوى المحتوى في الموقع استنادًا إلى إرشادات Searchlight.

حتى قبل إعادة تشغيل cesarsway.com ، كان Searchlight يدفع أرباحًا. في السنة الأولى ، قفز عدد المستخدمين من 2.2 مليون إلى 3.1 مليون ، وزاد متوسط ​​زيارات الموقع من 95 ثانية إلى 138 ثانية. لا يستطيع روجرز أن يضع رقمًا دقيقًا للدولار على تأثير Searchlight على الحد الأدنى ، لكنه يقول إن المجموعة الرقمية لشركة Millan تمتعت بقفزة نسبتها 9٪ في عام 2014. وبالنسبة لعام 2015 ، يتوقع Rogers أن يرتفع العائد بنسبة 10٪ عن آخر عام

& ldquo ؛ من المجدي أن نراها كلها معًا ، & rdquo؛ يقول روجرز. نحن الآن نفكر أكثر في رحلة المشتري أثناء تطوير المحتوى وتمييزه ، ولدينا فكرة أفضل عن أنواع المعلومات التي يبحث عنها الأشخاص ، والإجابات التي يمكننا تقديمها لهم. & rdquo؛

رأي ثانٍ

لم يعد المحتوى التسويقي مجرد "الخروج" وشراء الكلمات الرئيسية وإعلانات البانر أملاً في الحصول على الأفضل ، " يقول Adele Revella ، مؤلف

Personer Buyers: How to Gain Insight To Your Customer's Expectations، Align Your Marketing Strategies، and Win More Business. & ldquo ؛ وكما اكتشف سيزار الطريق ، العثور على ما يكفي ليست كافية. كان عليهم أن يأخذوا بعض الوقت للنظر إلى المحتوى من منظور العميل حتى يتمكن [الموقع] من تقديم محتوى ذي صلة وفائدة لعملائهم على الفور. & ldquo؛ rdquo؛