تاريخ قديم يبلغ من العمر 100 عام يقدم جولي تايم بوب كورنم Kernels of Wisdom

تاريخ قديم يبلغ من العمر 100 عام يقدم جولي تايم بوب كورنم Kernels of Wisdom
A Jolly Time popcorn ad from the 1950s، when competition increase because to the popularity of the television. Image credit: Jolly Time جولي تايم بوب كورن هي واحدة من العديد من العلامات التجارية التي يجدها المتسوقون في ممر الوجبات الخفيفة. ولكن هناك فرق بين Jolly Time والعديد من العلامات التجارية الأخرى على الرفوف: فقد تمكنت من الاستمرار في بيع نفس المنتج ، وإن كان بأشكال مختلفة ، لمدة قرن.

A Jolly Time popcorn ad from the 1950s، when competition increase because to the popularity of the television. Image credit: Jolly Time

جولي تايم بوب كورن هي واحدة من العديد من العلامات التجارية التي يجدها المتسوقون في ممر الوجبات الخفيفة. ولكن هناك فرق بين Jolly Time والعديد من العلامات التجارية الأخرى على الرفوف: فقد تمكنت من الاستمرار في بيع نفس المنتج ، وإن كان بأشكال مختلفة ، لمدة قرن.

تحتفل شركة أمريكان بوب كورنر ، وهي مدينة سيوكس ، وهي إحدى الشركات الأم التي تعمل على أساس العلامة التجارية "جولي تايم" ، بعيد ميلادها المائة هذا العام. وكان مؤسس Cloid سميث رائدة في صناعة الفشار U. S.، الذرة نفسه وبيعها لمحلات البقالة والفشار عربات في مدن الغرب الاوسط الصغيرة قصف اليد.

كان السر في طول عمر جولي هو قدرته على تطوير علامته التجارية والتسويق باستمرار ، حيث أنه يواكب مستهلكي الوجبات السريعة المتغيرة باستمرار. اليوم ، تشتهر الشركة بخطها من الفشار المايكرويف ، بما في ذلك النكهات الغنية مثل Blast O Butter وخيارات منخفضة السعرات الحرارية مثل Healthy Pop. تحديات جديدة ومع ذلك، تستمر ليطفو على السطح لجولي الوقت كما توحد صناعة محل بقالة والمستهلكين تنجذب نحو ما قبل برزت الفشار حصل في النكهات الهوى (اعتقد الكرمل ملح البحر أو شيدر أبيض).

الجيل الرابع من أصحاب أسرة وأبناء العمومة غاري (الرئيس التنفيذي) وكارلتون سميث (رئيس)، وتحدثت مؤخرا مع حول كيفية العمل 180 موظف والتغلب على الكثير من العقبات في تاريخها و كيف تخطط للحفاظ على التطور في المستقبل.

1960s: تسخين المسابقة . حتى عام 1950 ، تم شراء الجزء الأكبر من الفشار في دور السينما والأماكن الأخرى خارج المنزل. التلفزيون غير كل ذلك. بدأ المستهلكون بانتظام في إنتاج الذرة في المنزل ، مما أدى إلى ظهور أكثر من 100 علامة تجارية منافسة جديدة. ودقوو]؛ كان حجم المنافسة مجنونا ، يقول غاري سميث.

تحولت Jolly Time إلى الابتكار في مجال التسويق لمساعدتها على التميز. في أواخر الخمسينات من القرن العشرين ، أطلقت الحملة لحملة ساعات الغابة السوداء المنقوشة يدويًا من ألمانيا مقابل دولار واحد. 50 إلى العملاء الذين يرسلون بالبريد في غطاء أو ملصق من علبة جولي تايم بوب كورن. زعم آلاف العملاء على مدار الساعة وساعد العرض على تمييز "جولي تايم" عن العلامات التجارية الفشار الأخرى التي تعتمد في الغالب على الإعلانات التقليدية. كان هذا من بين أول ما يسمى بـ "ldquo؛ على حزمة وردقوو]؛ الحملات التسويقية التي استضافتها Jolly Time والتي قدمت هدايا مجانية للعملاء مقابل إرسالها في إثبات الشراء. لا تزال الشركة تستخدم هذه التقنية ، حيث تقدم كل شيء من أكياس البقالة القابلة لإعادة الاستخدام مجانًا إلى الاشتراكات في المجلات إلى العملاء الذين يرسلون بريدًا إلكترونيًا في صناديق UPC من مربعات Jolly Time. ومع ذلك ، تميل العروض الترويجية على العلبة اليوم إلى التوفيق بشكل أفضل مع تسويق منتجات الشركة وتقديم منتجات مجانية تعزز التآزر الحي أو العائلي الصحي.ودقوو]؛ من الصعب التنافس مع الأولاد الكبار ، كارلتون يقول. ودقوو]؛ نحن لا نستطيع أن نفقدهم في الإعلانات التقليدية والتسويق ، لذلك نحن نفعل ذلك بهذه الطرق الأخرى. وردقوو]؛

تمتلك الشركة أيضًا تقليدًا طويلًا من الزمن لاستضافة المسابقات بين محلات البقالة للحصول على جوائز لإبراز أكثر العروض إقناعًا لجولي تايم بوب كورن. وهي تشجع الوسطاء الذين يبيعون الفشار إلى المتاجر للحصول على مديرين لبناء عروض فريدة من Jolly Time على أمل أن يجذب انتباه العملاء. ودقوو]؛ يعتبر الفشار عنصرًا دافعًا عاليًا ، لذا فإن عرض الإعلان الإبداعي فعال للغاية. يقول غاري.

Cousins ​​Garry Smith، CEO، and Carlton Smith، ChairmanImage credit: Jolly Time

The 1990s: Research progressing on a classic. كانت "جولي تايم" من أوائل العلامات التجارية الفشار التي قفزت إلى سوق الفشار الميكروويف في أوائل الثمانينيات ، وشهدت العلامة التجارية نمواً كبيراً طوال العقد. ومع ذلك ، وبحلول منتصف التسعينيات ، تباطأت المبيعات بشكل ملحوظ. ودقوو]؛ لقد كنا نوعًا ما في فترة من التراجع ، & rdquo؛ يقول غاري سميث. ودقوو]؛ كنا نواجه مشكلة في تمييز أنفسنا عن المنافسة & rdquo؛ بين العلامات التجارية الرئيسية الفشار الميكروويف. عقدت Jolly Time مجموعات تركيز واكتشفت أن المستهلكين أرادوا أن يذوق فشار المايكرويف الخاص بهم على شكل زبداني كما كان يفعل في دور السينما. طورت سميث نكهة الفشار التي كانت لتذوق زبداني أكثر من منافسيها. ثم استعانوا بمستشاري النكهة في شيكاغو للمساعدة في تصميم نكهة جديدة من زبدة الفشار بالمايكروويف تسمى & ldquo؛ انفجار يا زبدة. وردقوو]؛ لقد كان & ldquo؛ نجاح فوري ، يقول غاري سميث. ودقوو]؛ كان علامة تجارية. وردقوو]؛ ويظل واحدًا من كبسولات المايكرويف الأكثر مبيعًا في السوق ، كما يضيف.

في 2000s: شراكات استراتيجية لتنمية حصتها في السوق. بحلول عام 2006 ، أصبح المستهلكون واعين جدًا للصحة. كان لدى "جولي تاي" بالفعل مجموعة من بوبكورن ذات السعرات الحرارية المنخفضة والدهون ، تسمى "بوب صحي" ، لكنها لم تكن أفضل بائع. علمت مؤسسة سميث أن وزن المراقبون قام بتعيين هيلث بوب نقطة واحدة ، في حين حصلت النسخ الصحية من الفشار على الفشار على نقطتين ، مما يدل على أن فيلم Healthy Pop كان اختيارًا أفضل لأخصائيي الحميات. رأت شركة Smiths فرصة: قاموا بالإعلان في مجلة Weight Watchers وتوجهوا إلى الشركة حول تأييد المنتج. في البداية ، انخفض الوزن مراقبون. ولكن في عام 2007 ، بعد أن اكتشفت شركة سميث أن "وزن المراقبون" قد أيدت "بروجرسو لايت شوربات" ، فقد اتصلوا بالشركة مرة أخرى باتفاقية ترخيص. هذا الوقت واتفق مراقبون الوزن.

هذا التأييد ، الذي يتضمن وضع شعار Weight Weighters على علب Healthy Pop ، ساعد العلامة التجارية بشكل كبير. نما برنامج Healthy Pop إلى ما يقرب من 20 في المائة من مبيعات الفشار بالموجات الدقيقة في Jolly Time. ودقوو]؛ ضاعف مبيعاتنا منخفضة الدهون ، يقول غاري سميث. ودقوو]؛ لقد نما الكثير خلال السنوات الثلاث التالية بسبب انخفاض نسبة الدهون لدينا. مبيعات الفشار. وردقوو]؛

ما الذي يخبئه مستقبل جولي تايم؟ تقر سميث بأن جولي تايم تواجه بعض التحديات في سوق الوجبات الخفيفة التنافسية اليوم.تتعزز صناعة البقالة ، وأصبح تجار التجزئة الكبار مثل تارجت وكوستكو أكثر صعوبة بالنسبة للعلامات التجارية الأصغر مثل جولي تايم. ويفضل كبار تجار التجزئة العمل مع شركات أغذية كبيرة متعددة المنتجات مثل ConAgra ، التي تبيع أورفيل ريدينباتشر والفشار الثاني ، ولديهم عادة علامات تجارية خاصة بهم.

تبيع جولي تايم في العديد من سلاسل متاجر البقالة ، وحوالي ثلثي متاجر وول مارت ، ولا يوجد متاجر تارجيت أو كوستكو. ودقوو]؛ نحن لسنا في الهدف ، ولكننا نريد أن نكون في أسوأ الحالات ، & rdquo؛ يقول غاري سميث.

ويقول سميث إنهم يخططون للاستمرار في محاولة تحقيق المزيد من النجاحات في متاجر التجزئة الكبيرة ، ونوادي البيع بالجملة مثل كوستكو ومخازن الدولار ، حيث أن هذه الأنواع من المتاجر تستهلك أكثر من سوق البقالة.

تحدي آخر لـ Jolly Time: استقطب المستهلكون المزيد أيضًا نحو الفشار الملون المعبأ مسبقًا في السنوات الأخيرة بدلاً من الفشار الميكروويف.

قدمت جولي تايم نكهات جديدة متنوعة من الفشار الملصق ، وهو عقد تم تصنيعه من قبل شركة مقرها مينيسوتا - Barrel O 'Fun Snacks. ودقوو]؛ تأخرنا في المباراة ، لذا نحاول اللحاق بالركب ، يقول غاري سميث. ودقوو]؛ على الرغم من كونه امتدادًا طبيعيًا لعلامتنا التجارية ، إلا أنه يجب علينا الاقتراب منه بعناية. وردقوو]؛